2025 年 7 月 7 日起，多个娱乐账号集中爆料田栩宁 “接触 Gucci” 或 “即将代言”，相关话题“瓜主爆料田栩宁要代言 Gucci”于 7 月 8 日登上热搜，引发了广泛关注和讨论。部分消息称田栩宁 “团队进入深度洽谈阶段”，但这些消息均未提供品牌官方证据，真实性还有待考证。
从商业价值支撑点来看，田栩宁确实具备一定的流量基础。因耽改剧《逆爱》热播，他在 30 天内登上热搜 536 次，角色话题阅读量超 20 亿，路透服饰快速售罄，单周涨粉百万，这样的流量数据让不少人看到了他的商业潜力。在时尚适配度方面，田栩宁 190cm 的身高搭配港风气质，被粉丝认为很契合高奢调性，像宝格丽、LV 等品牌风格都与他有所契合。此前网传他成为 TF 彩妆品牌挚友，这也被看作是为高奢合作铺路。
不过，这次的代言传闻也存在不少争议与不确定性。截至 7 月 9 日，Gucci 及田栩宁工作室均未发布合作声明，没有官方确认的消息始终让大家心里没底。同时，田栩宁同期陷入了私生活争议，比如滕泽文曝光两人的亲密聊天记录等。虽然其团队两度声明 “单身且未婚育” 并启动法律维权，但公众对他的信任度仍受到冲击，这无疑给潜在的代言合作带来了舆情风险。
而且，这还与行业惯例存在冲突。奢侈品牌通常采用阶梯合作模式，即从品牌挚友到大使再到代言人逐步升级，而田栩宁爆红仅半月，若直接空降全球代言人，在业内实属罕见。这背后还可能存在行业博弈与资本疑云。有竞品狙击的迹象显现，单日文娱热搜前 20 名中，田栩宁相关话题占了 17 个，被指异常密集。同期于正投资的竞品剧《垂涎》承认 “投入巨额成本但面临 0 收益”，网友推测其可能借舆论打压对手。
滕泽文爆料的时间点(7 月 8 日)与 Gucci 传闻高度重合，其 “秒删后冲上热一” 的模式也被质疑是人为操纵。面对这样的情况，部分粉丝号召 “用 Gucci 词条对冲黑热搜”，另一阵营则玩梗 “GUCCI 是新嫂子?” 来调侃绯闻。
值得注意的是，Gucci 刚于 7 月 1 日官宣新全球代言人，短期内调整代言阵容的空间极小。若田栩宁与 Gucci 的合作属实，更可能从区域性品牌挚友或产品线推广切入，比如服饰、配饰等，而非直接成为代言人。他还需要彻底平息私生活争议，比如关注法律维权进展、新剧《七月的一天》播出反响等，以此维持热度并提升公众形象，避免 “黑红” 标签固化。对于田栩宁是否能与 Gucci 达成合作，大家都在拭目以待，这一事件的后续发展也将持续受到关注。
