近日，泰星Win（林汉洲）在接受泰国本地娱乐媒体采访时，首度坦诚透露自身事业困境，直言受近期国际油价持续飙升影响，自己经营的线下实体店销售额大幅下滑20%，运营压力陡增。作为泰国娱乐圈兼具人气与商业头脑的艺人，Win跨界创业的波折，不仅折射出油价上涨对中小企业的冲击，也让网友看到了明星跨界背后的现实难题，而非镜头前的光鲜亮丽。
了解Win的网友都知晓，这位凭借《假偶天成》《只因我们天生一对》走红的泰星，并未局限于演艺事业，多年前便跨界涉足线下零售，在曼谷核心商圈开设了两家潮流服饰实体店，凭借自身人气与精准的产品定位，开业初期生意火爆，甚至一度出现排队选购的场景。彼时的Win，一边深耕演艺事业，一边打理实体店，事业版图稳步拓展，成为圈内跨界创业的典范。
转折始于近期国际油价的持续攀升，受美伊冲突影响，霍尔木兹海峡航运受阻，国际油价突破每桶100美元，高度依赖石油进口的泰国陷入能源困境。泰国全年石油进口额约290亿美元，其中58%来自中东，油价飙升的压力快速传导至各行各业，Win的实体店也未能幸免。
采访中，Win语气无奈地分享了实体店的现状：“以前每天能有稳定的客流量，周末甚至要加班整理货物，现在店里明显冷清了很多，翻了近期的销售报表，和油价上涨前相比，销售额整整下降了20%。”他还透露，客流量减少是主要原因，不少老顾客反馈，油价上涨后，出行成本大幅增加，原本逛街购物的计划，大多改成了线上选购，即便有线下购物需求，也会尽量减少出行频次。
除了客流量下滑，物流成本的上涨也让Win雪上加霜。“店里的服饰大多需要从泰国东北部的工厂运输到曼谷，油价上涨后，物流商每次都要涨价，单件物流成本比之前增加了15%，这部分成本要么自己承担，要么转嫁到消费者身上，两难之下，只能自己消化，利润空间被大幅压缩。”Win的话语里，满是难以掩饰的压力。
和Win一样，曼谷另一位艺人开设的美妆实体店，近期也面临类似难题，销售额下滑近25%，无奈之下只能缩减门店营业时间，裁员精简成本。更有小型零售商直言，若油价持续居高不下，未来3个月内，可能面临倒闭风险。泰中吉林总商会副会长王洋也曾透露，泰国物流运输公司近期报价普遍上涨约20%，部分卡车司机因油量紧张直接拒绝接单，进一步加剧了线下商家的经营压力。
Win在采访中也提到，自己曾和几位同样经营实体店的朋友交流，大家都有同样的困扰，“以前觉得明星开店有天然的人气优势，不会面临太大压力，直到这次油价上涨才发现，我们和普通创业者一样，要面对市场的各种不确定性，甚至因为身份特殊，还要承受更多的关注和压力。”
面对销售额下滑的困境，Win并未坐以待毙，而是已经开始尝试一系列应对措施，既为自己的实体店寻找出路，也为同样受困的中小企业提供了可参考的思路。不同于部分商家盲目涨价或缩减成本，Win选择从“线上线下融合”入手，弥补线下客流的不足。
对于Win而言，跨界创业的路上难免遇到波折，油价上涨带来的压力，既是挑战也是机遇。他的坦诚，让更多人看到了明星背后的努力与不易。相较于过度关注他的困境，不如关注他积极应对的态度——在市场变化面前，不逃避、不抱怨，主动寻找解决方案，这或许才是明星跨界创业最该传递的力量。
