近日，二手交易平台上出现了一种令人咋舌的现象：原价仅 5 元一瓶的农夫山泉红色尖叫(550ml)，如今标价竟高达 48 至 128 元，整箱(15 瓶)的最高叫价更是突破天际，达到 8900 元，溢价幅度超过 118 倍，引发了广泛关注与热议。
这一价格飙升的背后，是多方面因素共同作用的结果。2024 年 9 月，农夫山泉为庆祝尖叫品牌诞生 20 周年，特别限量复刻了 1 万箱红色尖叫，每箱 15 瓶，总价 75 元。由于其限定发售的属性，产品一经上线便迅速售罄，随后农夫山泉宣布停产，“限量停产” 的标签瞬间让这款饮料成为了收藏界的 “香饽饽”。卖家们纷纷宣称其为 “绝版收藏品”，鼓吹 “升值空间大”，甚至有卖家拒绝了饮料公司 “1000 元收 10 瓶” 的报价，试图进一步抬高价格。
黄牛在这场价格炒作中扮演了关键角色。他们利用 “限量停产” 的噱头大量囤货，并通过 “绝版”“喝一瓶少一瓶” 等话术制造焦虑感，诱导消费者跟风购买。有卖家承认，早期他们以 15 元 / 瓶的价格囤货，如今转手便能获得数倍的利润。与此同时，短视频平台上兴起的 “# 红色尖叫挑战 #” 也起到了推波助澜的作用。博主们通过在视频中展现品尝红色尖叫时的夸张表情，吸引了大量流量，激发了消费者的猎奇心理，刺激了购买欲望。部分消费者坦言，购买红色尖叫只是为了在朋友圈中打造独特的 “社交货币”，满足自己的社交需求。
面对这一疯狂的市场炒作，农夫山泉客服明确表示，红色尖叫已停产，高价现象属于 “市场自发炒作”，公司并未授权任何溢价销售行为，并承诺将反馈给相关部门进行核实。至于是否会重新生产，客服回应需 “以实际销售情况为准”，并未正面回应消费者的复产呼吁。二手交易平台在这场炒作中也难辞其咎，不仅未对临期商品标注风险，还放任 “绝版收藏” 等虚假宣传在平台上肆意传播。据数据显示，近 30 天内红色尖叫在二手平台的实际成交仅 17 笔，多数高价标价处于 “有价无市” 的状态。
值得注意的是，红色尖叫因添加了人参成分，口感独特，曾常年位居 “难喝饮料排行榜”，被形容为 “酸烟灰水”“腐烂草根味”。而且，过期后人参成分可能降解产生有害物质，已有消费者反映饮用后出现肠胃不适的症状。此外，经测算，在 68 元的售价中，成本占比不足 25%，如此高的溢价缺乏实质价值支撑，更多的是人为炒作带来的泡沫。
红色尖叫的价格闹剧，不仅反映了消费者在情怀与投机心理驱使下的盲目跟风，也暴露了二手交易平台监管的缺失以及市场炒作的乱象。在这场消费狂欢背后，消费者需保持理性，警惕高价临期商品可能带来的健康风险与经济损失。
