2025 年初，中国演员王星被诱骗至泰国后转送至缅甸诈骗中心的事件持续发酵，在国内引发轩然大波，也让众多游客对泰国的治安状况产生严重担忧。受此影响，泰国旅游市场遭遇重创，从旅游数据到行业信心均面临严峻挑战。
数据显示，2025 年 1 月 1 日至 6 月 22 日，赴泰中国游客仅 217 万人次，同比下降 4.24%，被马来西亚反超(同期马来西亚接待中国游客 219 万人次)，泰国失去中国最大客源国的地位。尽管泰国在 5 月 – 6 月推出 “Sawasdee Nihao” 活动，邀请中国旅行社和网络红人(KOL)赴泰考察体验，但这一举措未能扭转中国游客数量持续减少的趋势。
为重塑 “安全泰国” 的形象，消除中国游客对跨境犯罪，尤其是缅甸诈骗集团渗透的恐惧，泰国国家旅游局(TAT)推出全新的四大认证标准，涵盖场所安全、支付安全、外语沟通和交通便捷等方面 。其中要求建筑结构、消防设施合规，支持电子支付并保障交易安全，员工具备基础英语或中文服务能力，同时确保地理位置便利或提供可靠交通服务。此外，申请认证的机构需为合法注册企业，符合泰国税务法规，并通过 “卫生安全管理认证(SHA)” 标准，目前泰国已有超 5 万家机构通过 SHA 认证。认证通过后，TAT 设立的专门委员会将审核授予印章，并在各大在线旅游平台(OTA)标注推广。
泰国政府定下 2025 年吸引 690 万中国游客的目标，但截至 6 月 22 日仅完成 217 万人次，这意味着下半年需新增 473 万人次，占全年目标的 68%，任务艰巨。然而，网友对泰国此次的 “盖章” 认证举措并不买账，普遍认为这无法解决泰国系统性的治安问题，诸如毒品泛滥、边境管控漏洞等隐患依旧存在，呼吁泰国加强执法力度与边境巡逻。此前泰国推出的 “旅游警察 APP” 等安全保障措施收效有限，也让公众对此次印章认证的实际执行力充满疑虑。
值得注意的是，尽管 2025 年 6 月美国国务院将泰国旅游安全评级上调至 “一级”，与日本、澳大利亚等同级，认可曼谷、清迈、普吉等主流旅游地的安全性，但泰国南部四府(也拉、北大年等)仍被美国国务院列为 “二级风险区”，提醒游客需提高警惕，而这些未被认证印章覆盖的区域，无疑也影响着游客的出行决策 。此外，泰国政府推出的 “外国游客保护计划”，承诺对意外伤亡的外国游客最高赔偿 100 万泰铢(约 20 万人民币)，游客还可通过 “Amazing Thailand OK” 官网查询通过建筑安全检查的商家。一系列举措能否帮助泰国旅游市场走出困境，重新赢回中国游客的青睐，仍有待时间检验。
