近日，网红 “画梅”在直播中公开批评同行 “小鱼海棠” 过度商业化一事引发全网热议，这一事件本质上是网红行业内容质量与商业变现矛盾的集中爆发，将网红行业的发展困境推向公众视野。
在 7 月 14 日的自媒体教学直播中，刘琳琳以小鱼海棠为例提出了两点尖锐批评。其一，她直指小鱼海棠 “见钱眼开”，为了广告收益牺牲内容质量，频繁接洽微商品牌推广，存在商业变现过度的问题。其二，她强调自媒体人需具备专业技能和道德底线，而非盲目追求流量变现，暗指小鱼海棠存在行业良心缺失的情况。
从数据来看，小鱼海棠账号粉丝超 1900 万，但近 30 天掉粉超 15 万，视频报价高达 60-70 万 / 分钟，被外界质疑广告植入过多，影响了内容的纯粹性。不仅如此，小鱼海棠的矩阵号扩张也引发争议，除主账号外，还拓展了 “老公号”“孩子号” 等家庭矩阵，被质疑 “万物皆可变现”，过度消费个人 IP。
用户层面的负面反馈也逐渐显现，有消费者投诉小鱼海棠推荐的商品存在质量问题，如廉价假货、退货困难等，且其选品多以 “高佣金” 微商品牌为主，让不少信任她的粉丝感到失望。值得注意的是，小鱼海棠从 “街头情侣摄影” 创意内容起家，后期却转向广告轰炸，这一转变反映了部分网红 “重流量轻内容” 的生存逻辑。正如刘琳琳在直播中所指出的，娱乐号虽流量大，但 “实际变现难”，不得不依靠高频广告维持收益。
然而，刘琳琳自身也存在争议。2025 年 6 月，她因直播辱骂网友(如诅咒提问者 “全家得 HPV”)、轻视食品安全问题引发舆论声讨，而平台对其此前的失德行为未进行公开处罚，这在一定程度上削弱了她本次批评的公信力。
此次事件也暴露出平台责任的缺失，刘琳琳此前辱骂观众未受惩处，暴露了实时监管存在漏洞;同时，商业黑箱操作问题突出，小鱼海棠等高报价博主未公开广告审核标准，用户权益保障不足。随着类似事件的频发，用户对网红推荐商品的信任度持续下滑，如小鱼海棠的差评率不断攀升，这表明过度营销正在反噬个人 IP 价值。
对于这起争议，业内人士呼吁理性看待网红言论，认为刘琳琳的批评需结合其自身污点辩证看待，避免被情绪化叙事误导。同时，公众也应更加关注内容本质，优先考察博主内容的原创性、选品的真实性，可通过查看第三方测评等方式获取真实信息，而非盲目追随流量。刘琳琳在直播中称 “普通人无特长难做自媒体”，这一言论也反映出行业红利期已逐渐消退，新人入行需谨慎评估自身实力与行业风险。
此次画梅与小鱼海棠的争议事件，为网红行业敲响了警钟。如何在商业变现与内容质量之间找到平衡，如何规范网红的商业行为，如何强化平台监管与用户权益保障，成为网红行业健康发展亟待解决的问题。
