2026年1月，头部直播间“与辉同行”因为一款鸡肉产品，彻底站到了舆论风口上。他们卖的这款鸡，标签写着“皖西麻黄鸡”，83.3元能买3只，算下来一只才28块。可没想到，六安市麻黄鸡产业协会直接站出来质疑，说这鸡有问题——品种不对、卖价远低于正常成本，连货源都说不清。这一下，关于直播选品靠不靠谱、农产品品牌该怎么保护的讨论，就炸开了锅。
协会的质疑主要集中在三点：
第一，这鸡的品种可能是假的。协会查了皖西当地主要的养鸡供应商，没发现有人给这批产品提供过正宗的皖西麻黄鸡。而且国家认可的畜禽品种里，只有“淮南麻黄鸡”，根本没有“皖西麻黄鸡”这个说法。另外，正宗的麻黄鸡有个特点，嘴巴、腿、爪子都是青色的，可这款产品根本没有这个特征。
第二，价格太离谱，根本不符合成本。协会说，真正的皖西麻黄鸡(其实应该叫淮南麻黄鸡)是散养的，要养500多天才能出栏，光一只鸡的养殖成本就超过150块。现在直播间只卖28块一只，卖价远低于成本，完全不合常理。
第三，货源和销量对不上。当地养够500天的麻黄鸡，一年总共也出不了2万只。但直播间说这款鸡能卖上百万只，这么大的销量，根本没有足够的鸡来支撑，所以大家都在怀疑“这些鸡到底是从哪来的”。
面对这些质疑，相关各方的回应都含糊其辞，没说清楚。生产商安徽华某食品公司，打电话过去只说了句“没有”就挂了;委托方百食轩公司，只说“要问问电商部门”，之后就没了消息;“与辉同行”直播间直到1月14号，也没发正式声明，就只是把这款鸡下架了。客服也只说“产品已下架”，悄悄把商品标签从“皖西麻黄鸡”改成了“黄油母鸡”，至于大家最关心的品种、成本、货源问题，压根没解释。
事情传开后，网上分成了两派看法。一部分消费者和网友觉得，83块3只鸡很正常，超市里的冷冻鸡也差不多是这个价，觉得协会是“小题大做”;但协会和一些法律博主不这么认为，他们说生态散养的鸡成本本来就高，这个价格太不合理了。有法律博主直接说“光看价格就觉得不对劲”，也有网友担心“直播间选品是不是没把好关”。还有人怀疑协会的动机，觉得可能是“同行竞争”或者“想垄断市场”;不过也有人说，可能是直播间团队不懂农业，没核实清楚鸡的品种和成本，就随便上架了。
其实这事不是第一次发生，它暴露了农产品直播带货的两个大问题：一是很多商家会乱标品种、蹭特产名气。就像之前有人把普通大闸蟹说成“阳澄湖大闸蟹”，普通大米说成“五常大米”一样，不是正宗的特产，却想借着特产的名气卖高价，既骗了消费者，也毁了地方特产的名声。二是产品的来源没法全程追溯。有业内人士分析，董宇辉团队虽然说过会抽检产品，但合作的品牌多了，品控就难了。要想让大家清楚看到鸡从养殖、加工到销售的全过程，其实很难做到。
还有个关键信息要注意，2026年2月《直播电商监督管理办法》就要正式实施了，这次的鸡产品争议，很可能会成为检验直播行业是否合规的一个重要案例。最近几年，头部主播已经不止一次陷入品控争议了，比如之前的“武夷山茶叶”事件，消费者也越来越担心“对直播间的信任会被慢慢消耗”。所以现在最需要做的，就是让产品从养殖、加工到标注、销售的每一步都公开透明，这样才能重新赢回大家的信任。
直到1月14号，“与辉同行”还是没回应品种、成本、货源这些核心问题，商品下架、改标签也没说明原因，真相可能还得等监管部门调查后才能知道。这场争议不只是“这只鸡是不是真的”那么简单，更像是给所有做农产品直播的人敲了个警钟：当“卖得便宜”和“是正宗特产”不能兼顾的时候，只有守住品控的底线，尊重农业养殖的规律，不造假、不蹭名气，才能不让大家的信任被消耗。毕竟，大家愿意相信直播间，不是因为东西便宜，而是因为觉得东西真实、靠谱。
