2025年12月下旬，泡泡玛特旗下超火的潮玩IP Labubu，在二手市场突然“大降价”——好几个系列的价格都跌到了原价的一半以下，有些款式甚至比官方卖得还便宜。以前抢都抢不到的“潮玩顶流”，现在成了能“半价甩卖”的普通商品。这次降价不只是改变了Labubu的市场地位，也能看出来，潮玩行业正在从大家疯狂炒作的状态，慢慢回归到理性消费的正常样子。
Labubu的降价在二手市场特别明显，几个热门系列的跌幅都很惊人！坐坐派对搪胶毛绒系列，原价594元一盒，二手均价从1478元跌到632元，降了一半还多；3.0前方高能系列，单个原价99元，闲鱼上有些普通款只卖82元，第一次比官方定价还低;4.0迷你系列，一整盒14个官方卖1106元，二手价从刚发售时的1800多元跌到1077元，降了40%;就连稀有的隐藏款“本我ID”，也从1142元降到609元，降幅快接近一半了。
以前被黄牛炒成“塑料茅台”的Labubu，现在二手平台上甚至出现了“3块钱一个”的超低价。曾经那种“抢都抢不到”的热潮，彻底过去了。
这次价格大跌，核心原因是泡泡玛特主动出手了——通过大批量补货、扩大生产，打破了Labubu“稀有难抢”的神话，重新整顿了市场。
早在2025年6月18日，泡泡玛特就针对Labubu 3.0系列搞了一次“大规模补货”：在所有销售渠道放了400到500万件货，远超大家预期，还开启了不限量预售，明确说“不用抢、不用加价，想买就能买到”。这一波操作直接让二手市场里整盒的回收价，从1500到2800元暴跌到650到800元，一下子降了60%。
为了能长期稳定供货，泡泡玛特还大幅提升了产能：毛绒玩具的月产量从几百万只涨到5000万只(差不多翻了10倍)。创始人王宁还公开说，“9月份之后，Labubu每个月的销量可能接近1000万只”。官方的态度很明确：“我们想卖的是好产品，不是让大家拿来当理财产品炒的。”
官方这种“挤泡沫”的操作，引发了一连串连锁反应，黄牛、二手市场甚至股市都受了影响。
以前有黄牛能“一天净赚2万元”，现在都感慨“行情早变了”。二手平台上全是“亏本出”“急着清仓”的挂单，有些囤了不少货的人，就算按原价的三折卖，也没多少人问;还有黄牛直接说“暂时不收Labubu系列了”。
消费者的心态也变了很多：以前为了抽到隐藏款，动辄花上千元买一整盒;现在看到所有款式都比原价便宜，就直接买自己喜欢的，不用再纠结抽盲盒了。卖折扣商品的渠道也跟着火了起来，有些零食折扣店把3到4个正版Labubu盲盒打包卖59元，“比门店便宜一半还多”。而且新品的热度也明显下降，11月份发售的Labubu新品，能加价卖的空间缩水了一半以上。
其实泡泡玛特主动让价格降下来，不是因为公司经营出了问题，而是一次经过深思熟虑的战略调整。
长期以来，热门款式都被黄牛垄断了，消费者得花好几倍的价格才能买到，这严重影响了大家对品牌的好感。通过大批量补货，官方直接和黄牛划清界限，压缩了中间环节赚差价的空间，让潮玩重新回归到“拿来玩、拿来收藏的消费品”本质。
同时，销售策略也从“限量发售、分批次放货”改成了“长期可以预售、不停生产补货”，延长了大家的购买时间，减少了一时的抢购热潮，让消费者更满意。
不过价格下跌，对不同消费者的影响也不一样。普通玩家觉得很划算：“59块钱在门店只能买一个基础款，在折扣店能抱回3到4个”“以前买一整盒要花上千元，现在半价就能买到”。不少普通玩家开始“报复性购买”，潮玩也终于从“用来投资的东西”，回归成“因为喜欢才买的消费品”。但早期花高价囤货的收藏者就损失惨重了，有玩家说“一套Labubu 3.0隐藏款就亏了3000多块”。曾经被当成“塑料茅台”的Labubu变成了“白菜价”，有些收藏者坦言“想靠潮玩理财的梦彻底碎了”。对此，你有什么看法？
