2025年11月5日，第七届中国国际进口博览会如期开幕。在消费品展区5.1H馆，泡泡玛特(9992.HK)以“全球潮流文化枢纽”的定位亮相。这家2010年成立、2020年在香港上市的潮玩公司，用一座精心打造的巨型LABUBU主题蛋糕成为全场焦点，展示了中国潮玩品牌的创新能力和国际视野。
这座蛋糕高5米，主色调是棕褐色，看起来就像一块巨大的巧克力慕斯。蛋糕表面密密麻麻镶着几十个LABUBU玩偶。LABUBU是The Monsters系列里最受欢迎的IP，2025年上半年为泡泡玛特贡献了34%的收入。它“丑萌”的样子和蛋糕的甜美形成强烈对比，体现了品牌独特的IP思路。
蛋糕底座装了旋转装置，观众可以360度看LABUBU的不同角度。这种沉浸式体验正是泡泡玛特吸引用户的关键。数据显示，品牌64%的用户是女性。它靠情感化、不依赖故事的IP设计，成功打动了年轻人。泡泡玛特这次参展的主题是“全球IP、全球艺术家、全球品牌”，展出了Molly、SKULLPANDA等多个知名IP。这种多元布局降低了对单个IP的依赖，为长期增长打下基础。
进博会成了泡泡玛特展示全球化成果的重要舞台。2025年上半年财报显示，公司海外收入占比已超40%，其中美洲地区收入同比增长1143%。品牌还在卡塔尔开了全球首家24小时门店，是其全球布局的明显标志。
泡泡玛特在进博会上的高调亮相，有强劲业绩做支撑。2025年上半年，公司营收达139亿元，同比增长超100%，利润增长也很明显。目前市值突破4000亿元。它在国内潮玩市场的份额从2019年的8.5%上升到2021年的13.6%，并一直保持领先。
展台被设计成“高级画廊”风格，通过空间讲故事，呈现品牌从本土起步到走向世界的过程。这种高端呈现方式，和品牌不断提升的定位很匹配。蛋糕象征“分享”和“庆祝”，和进博会“新时代，共享未来”的主题很契合。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸说：“进博会不只是卖产品的地方，更是文化交流的桥梁。我们想通过潮玩，让世界看到中国年轻人的创造力和文化自信。”
展台还设了AR互动区。观众用手机扫蛋糕上的LABUBU，就能看到虚拟盲盒开盒的动画。这种玩法不仅秀出了技术实力，也体现了品牌把传统盲盒和数字科技结合的前瞻性。
泡泡玛特在进博会的表现，为整个潮玩行业立了新标杆。它的“IP+艺术+科技”模式、“全球化+本地化”策略，以及“展览就是体验”的思路，给传统消费品品牌转型提供了参考。中国潮玩市场持续扩大，泡泡玛特正以“文化连接器”的角色，推动中国潮流文化走向世界。但品牌也面临挑战：如何不断推出新IP，同时保持老IP的热度。这是整个行业都要解决的问题。
这次进博会亮相，对泡泡玛特来说不只是一场视觉秀，更是一次文化实践。它把东方美学和全球潮流融合，把传统工艺和数字技术结合，向世界展示了中国品牌的创新力和文化自信。从2010年创立到现在，泡泡玛特用十五年时间把潮玩从小众爱好变成大众消费。今天，站在进博会这个国际舞台，它用市值和业绩证明：中国创意产业有巨大潜力。
