“国庆去许昌，一半为胖东来，一半为三国城”，这句玩笑话在今年国庆假期成了现实。10月8日，胖东来公布的销售数据直接刷屏，8天假期营收8.2亿元，平均每天卖出超过1亿元，相当于日销近50万件自营商品，再次坐实了“现象级商超”的称号。
一、超市扛大梁，自有商品成吸金主力
在这次国庆销售中，超市业务表现最亮眼，销售额达到4.04亿元，占了总营收的近一半。这背后是胖东来自营商品的持续走红——据店员透露，每天清晨上架的无添加豆芽、当天制作的熟食基本一抢而空，网红大月饼、自有品牌燕麦等产品甚至要限购。不少外地游客直言：“就是冲着‘闭眼买不踩雷’来的，光零食和调料就塞满好几袋。”
除了超市，其他品类也卖得不错：电器销售额1个亿，主打“30天无理由退换+免费安装”服务;百货和珠宝分别进账约9700万元和9600万元，其中足金首饰因为“按克卖、零工费”的透明定价，成了年轻人送礼的热门选择。
二、门店火爆，排队场景像春运
具体到各家门店，时代广场店表现最突出，8天卖了2.18亿元，相当于每天2725万元，这个数字比不少二线城市连锁商超一个月的营收还高。天使城店、大胖店、小胖店紧随其后，销售额都突破了9000万元。
客流更是夸张。10月3日当天，胖东来全部门店客流量超过30万人次，生鲜区、烘焙区排起百米长队。有网友拍到，停车场里异地车牌占比超过七成，不少人从郑州、洛阳甚至武汉专程开车来扫货，停车排队普遍超过1小时。这种“为逛超市专门旅行”的现象，在实体零售业确实少见。
三、今年已卖181.7亿，超额完成年度目标
更值得注意的是，截至今年10月，胖东来累计销售额已达181.7亿元，不仅超过去年全年的169亿元，也逼近创始人于东来年初提出的“控制在200亿元以内”的目标。照这个速度，接下来两个月每天只要做到3000万元销售额就能轻松达标。
在眼下实体商超普遍面临客流下滑的背景下，胖东来的逆势增长显得格外难得。它的商品价格虽然比本地超市略高，但靠着严格的食品安全检测、干净的配料表和靠谱的售后服务，依然让消费者愿意买单。于东来一直强调“不追求盲目扩张”，这种克制反而让品牌口碑持续发酵。
四、不只卖货，更带火一座城
胖东来的影响力早已超出零售范畴，成了许昌的“城市名片”。数据显示，国庆期间来这里的外地游客占比超过85%。在郑许城际铁路上，随处可见拎着胖东来购物袋的乘客，很多人把“逛胖东来”和“游曹魏古城、喝胡辣汤”一起列入行程。
据当地文旅部门统计，国庆假期许昌游客量同比增长42%，超六成游客表示胖东来是重要出行原因。这种“商超+文旅”的联动，让许昌除了“三国名城”之外，又多了一个“消费打卡地”的新标签。
五、结语：卖的不仅是商品，更是信任
从8天8.2亿到10个月181.7亿，胖东来的走红不是偶然。它不靠低价竞争，而是用“不过夜的生鲜”“透明定价”“贴心售后”守住品质;不盲目扩张，而是用20年时间在许昌、新乡深耕，慢慢积累信任。如今，消费者排队抢的不只是网红月饼，更是那份“放心消费”的体验;游客专程赶来，也不只为购物，更是想感受被尊重的购物氛围。
