谁能想到，一个卖 59 元的泡泡玛特挂件，还没正式卖，就被炒到了 “天价”?9 月底，泡泡玛特 “星星人美味时刻系列” 盲盒一开始预热，里面的隐藏款 “小熊饼干” 挂件就彻底火了。官方价才 59 元，结果在二手平台得物上，发售前价格直接涨到 929 元，贵了快 16 倍!就连整盒 6 个装的盲盒，发售价 354 元，也被炒到 1499 元，页面上有超过 3000 人点了 “想要”。潮玩圈这么疯狂，看得路人一头雾水。
但是这股 “热闹劲儿” 压根没撑过一天。9 月 29 日正式发售后，价格就像坐过山车一样往下掉，才 22 个小时，隐藏款就从 929 元跌到了 600 元以下，整盒的价格也跟着大跌。之前抢着说 “想要” 的人，一下子就不说话了。这波操作，把 “价格虚高” 四个字写得明明白白，哪是什么稀缺藏品，分明是炒出来的泡沫。
其实这波热度，一半是泡泡玛特自己 “算好” 的。这次的毛绒挂件定价 59 元，是泡泡玛特第一次把单价降到 79 元以下，明摆着是降低买的门槛，让更多人想凑个热闹。再加上星星人 IP 主打的是 “温暖陪伴” 的故事，刚好戳中年轻人的情感需求，单是 2025 年上半年就卖了 3.9 亿元，粉丝本来就很认这个 IP。而且选在国庆前发售，还在成都、杭州开了快闪店吸引人流，借着长假的流量造势，想不火都难。
而另一半热度，是黄牛 “炒出来” 的。品牌搞的 “限量规则”，成了黄牛囤货的理由。不少卖家在二手平台预售时，直接写着 “不保证能抢到，没抢到可以退款”，先把热度拉满，再故意制造 “不够卖” 的假象。更关键的是隐藏款的概率，官方只给 1.39%，差不多要开 72 个盲盒才能出一个。这种 “低概率” 直接勾出了大家的 “赌徒心理”，总觉得 “下一个就能中”，结果反而让黄牛钻了空子。普通玩家想按原价买，基本只能靠 “抢”，一下子就卖光都是常事。
可潮玩这东西，就算炒得再高，也经不住 “降温” 的考验。之前泡泡玛特的 Labubu 迷你系列就是例子，2025 年 6 月一搞大规模补货，之前炒到一万元的款式，直接跌到 “黄牛倒贴钱都难卖”，有想靠这个赚钱的人，一天就亏了超过 10 万元，血本无归。这次星星人隐藏款的大跌，不过是又一次重演 “炒高了就会跌” 的戏码。
这种 “故意少卖、吊人胃口” 的营销，早就伤了真正喜欢潮玩的人。黄牛把价格炒上天，普通用户要么抢不到，要么得花高价买。隐藏款的概率不公开、定价规则没说法，消费者想维权都难。时间长了，大家对 “潮玩” 的好感只会越来越低，毕竟没人想被当成 “韭菜” 割。
说到底，潮玩的核心应该是 “喜欢”，不是 “炒作”。59 元的挂件，要是真喜欢，按原价买到会很开心;可要是抱着 “等涨价赚钱” 的心思，最后很可能亏得一塌糊涂。泡泡玛特要是还盯着 “炒热度” 不放，不解决 IP 太单一、用户体验差的问题，再火的新品，也撑不起行业的长久发展。
