“不好意思，橙色款要等一个月，现在付款最早 10 月底发货。” 上海陆家嘴 Apple Store 的店员，一遍遍跟来问挂绳的顾客说这话。这款卖 479 元的 iPhone 斜挎挂绳，从 9 月 10 日跟着 iPhone 17 系列一起推出后，橙色款在全国不少门店很快就卖光了，官方渠道显示，现在下单得等 10 月 29 日到 11 月 5 日之间才能发货。
这场抢购潮背后，藏着苹果精准的色彩营销方法。今年 7 月曝光的 iPhone 17 Pro 系列配色里，橙色款就被业内评为 “年度最吸睛设计”，它的灵感来自 Apple Watch Ultra 的橙色动作按钮，明亮又不失高级感的色调，很快抓住了年轻消费者的心。苹果接着推出的同色系挂绳，完美形成 “手机 + 配件” 的色彩搭配，让追求整体造型统一的果粉没法拒绝。
“买了橙色 Pro，不配根同色挂绳总觉得差点意思。” 在北京国贸店下单的 95 后用户小林，说出了很多消费者的想法。这款挂绳用 100% 再生 PET 纱线窄幅机织，摸起来顺滑还带有环保特点，不锈钢滑扣能在 1080mm 到 2080mm 之间自由调长度，最贴心的是里面有柔性磁体设计，能自动收束多余绳头避免晃动，这些细节让 479 元的定价看起来没那么 “离谱”。
跟第三方平台上 4.8 元起的同类产品比，苹果挂绳的溢价高达 99 倍。可是拆开分析来看，除了品牌价值，材质工艺确实有差距：便宜的仿品大多用普通尼龙绳加塑料扣，不仅调节的时候卡顿，用久了还会起球变形。一位数码博主实际测试后发现，苹果挂绳经过 500 次弯折测试后还保持原样，而某款 75 元的仿品在 120 次测试后就出现明显磨损。
其实真正让果粉愿意花钱买的，是配件背后的社交作用。数据显示，苹果配件市场规模在 2022 年就达到 227 亿美元，预计 2032 年将突破 500 亿美元。在年轻人的社交圈里，手机配件早就超过了实用功能，成了身份认同的标签。就像有人收集潮鞋、有人收藏手办，带着橙色挂绳的 iPhone 17 Pro 出现在咖啡馆、音乐节里，本身就是一种不用说话的潮流表达。
大家买东西的心思，苹果摸得透透的。从 MagSafe 充电器到 AirTag 钥匙扣，苹果一直靠卖贵的配件，把自家各种产品串成一串，让你买了手机就想再买配套的配件。有数据能看出来，每卖 100 部 iPhone，就能带动 35 副 AirPods 耳机和 17 块 Apple Watch 手表的销量。现在这根挂绳，不过是这个 “苹果产品串” 里的新成员，靠 479 块的价格，把最死心塌地喜欢苹果的用户挑出来而已。
