贺岁档一来，加上《疯狂动物城2》的热度加持，最近电影院可太热闹了!这星期足足有15部新片扎堆上映，有在上海电影节拿奖的《比如父子》，有周星驰经典老片《鹿鼎记》第一次在内地公映，还有好莱坞的《猎杀游戏》《控方证人》，连抗日题材新片《得闲谨制》都有——光是“想看人数”就超过50万，妥妥的观影盛宴。
这么多片子，最火的当属《得闲谨制》。它由人气演员肖战和知名导演孔笙联手打造，还没上映就赚足眼球，甚至热到引来黄牛倒票!片方赶紧发声明防黄牛，首映礼还要求“刷脸+刷身份证入场”，跟演唱会似的实名操作，就为保活动安全、护住观众和粉丝的权益，相关话题直接冲上热搜。
首映礼互动，有的加分，有的尴尬
参加电影首映或路演，一般是看完电影后和主创聊聊天。好的互动能让观众更懂电影，观感直接升级。但有些互动，真让人脚趾抠地…… 比如最近某部电影的首映礼，台下有观众用“喊麦”式互动，把台上演员整得表情僵硬。现场观众和看视频的网友都吐槽：“尴尬到脚趾抠出三室一厅!”类似的事儿不少，有粉丝直接喊话：“电影宣传别照搬剧集那套营销!”演员姚晨也说过，虽然会配合宣传，但被要求跳舞、唱歌或拍短视频时，自己也挺尴尬：“这些和电影本身有啥关系?”
剧宣vs影宣，套路不同，别乱套
剧集和电影的宣传模式差别挺大。虽说都是为了“让更多人来看”，但剧集线下活动一般就放几集片段，互动简单、场次少，观众主要是粉丝和媒体。现在很多粉丝爱看演员“整活”，这类内容在短视频上容易火，但点赞的人里有多少真会去看剧?难说。剧宣合同常写“流量指标”，要做多少条点赞10万+、50万+的视频，还得搭推广预算，核心就是冲热度。
为了追热点，“跳手势舞”这种模板化互动成了“捷径”。可现在网络梗泛滥、内容重复，观众早看腻了，硬搬到电影宣传上，更容易招反感。 电影路演不一样，一般是看完电影才互动，观众对剧情已经有了解。要是互动内容和电影八竿子打不着，宣传就没意义了。
观众需求，想要“福利”但也怕“尴尬”
观众对映后互动的需求挺微妙。社交平台投票里，“短视频热舞”这类选项票数常很高，但评论区也有不少人喊“看腻了”。粉丝确实爱“福利”和热梗，这类内容易传播、吸眼球;可要是只聊电影创作和艺术，数据又不好看，很难“破圈”。
有的主创本身“网感”不错，策划互动时会加些热梗，但绝不生搬硬套、重复别人玩过的。之前被吐槽“土味喊麦”的首映礼，其实类似形式在《惊天魔盗团3》里效果挺好——因为那是娱乐片，嘉宾和电影调性契合。而前者被骂，是因为互动形式和电影风格、演员气质完全不搭。
结语
所以说，互动本身没问题，关键是得贴合作品。为了蹭热度机械“玩梗”，既是对作品不尊重，也小瞧了观众的审美。宣传可以轻松有趣，但不能轻浮;需要热度，更需要真诚。 贺岁档新片陆续上映，希望接下来的首映和路演里，我们能多听到关于电影本身的交流。
